يعتبر Google من أقوى محركات البحث وهو المكان الذي يجتمع فيه مختلف رواد الانترنت، فمن منا لا يضع استفساره ضمن Google عندما يحتاج للبحث عن أي تفصيل! ومن هنا يمكننا القول أن إعلانات Google من أقوى الإعلانات التسويقية.
المقدمة
هل يوجد شخص واحد من مستخدمي الإنترنت لا يعرف Google؟
حقيقةً Google هو المكان الذي يضع فيه غالب مستخدمي الإنترنت أسئلتهم واستفساراتهم، وهذا المكان يجمع ملايين الناس يومياً، وهذا ما يجعل منه موقعاً قوياً لوضع إعلانك!
مما سبق سيكون محور مقال اليوم حول أساسيات التسويق الرقمي من جوجل، إنشاء اعلان جوجل، ومختلف التفاصيل الأخرى.
نبذة عن التسويق الرقمي من جوجل
التسويق الرقمي من جوجل يشمل مجموعة من الاستراتيجيات والممارسات التي تهدف إلى تعزيز علامتك التجارية ونشاطك التجاري، يتضمن ذلك استخدام عروض الأسعار والاختيار بين أنواع الإعلانات مثل الإعلانات على يوتيوب، بالإضافة إلى استخدام جوجل أدوردز لتحقيق أفضل النتائج على محرك البحث الخاص بها.
يهدف إنشاء اعلان جوجل والتسويق على جوجل إلى عرض إعلانات شركتك أمام الفئة المستهدفة من العملاء المحتملين وجذب انتباههم لتحولهم إلى عملاء فعليين.
ما هي استراتيجيات التسويق الرقمي على جوجل أدز؟
يعتمد جوجل أدز على استراتيجية مميزة في عالم التسويق الإلكتروني، تتضمن هذه الاستراتيجية مجموعة من البنود، أهمها:
1- توسيع الوصول إلى زوار الموقع والتطبيق:
تعتبر “الشريحة المحسنة في إعلانات جوجل” وسيلة ممتازة لنقل إعلاناتك لجميع زوار موقعك ومستخدمي تطبيقك، وتسهل عملية استهداف وتحسين الجمهور، وتوفير فرص لتوسيع الوصول.
2- إعادة جذب العملاء لإتمام الشراء:
تهدف هذه النقطة إلى استقطاب جمهورك السابق الذي كان على وشك الشراء، من خلال إنشاء حملة عبر الحساب الإداري (MCC) في جوجل أدز، مما يعزز احتمالية إكمالهم لعمليات الشراء المتوقفة.
كيف يتم إعداد إعلانات Google؟
عندما تسأل خبير إعلانات جوجل عن كيفية إنشاء اعلان جوجل سيجيبك بوجود مجموعة من الخطوات أهمها:
1- الخطوة الأولى في إنشاء اعلان جوجل هي مرحلة التخطيط.
2- تحديد هدف الحملة: يعتبر تحديد الهدف الرئيسي للحملة الإعلانية أمرًا أساسيًا لتحقيق نجاح التسويق، حيث يمكن أن يكون الهدف زيادة حركة الدخول إلى الموقع، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية، وغير ذلك.
3- وصف الجمهور المستهدف: يتضمن هذا الخطوة تحديد السمات الشخصية للعميل المستهدف، مثل العمر، والموقع الجغرافي، والاهتمامات، وغيرها، ويجب أيضًا أخذ الاعتبار في الاعتماد على شرائح عملاء متعددة.
4- مراعاة نية المستخدم: يتعين على المعلن وضع نفسه في موقع العميل المستهدف، والتفكير في الاحتياجات التي قد يكون يبحث عنها عند استخدام محرك البحث، وتحديد الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها، وهذا ما يشكل دعم إعلانات جوجل وزيادة وصولها.
5- استكشاف المنافسين: ينطوي هذا الجزء على البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالشرائح الهدف، ومراقبة الإعلانات التي يظهرها المنافسون، مما يساعد خبير إعلانات جوجل في فهم حجم المنافسة وسمات الإعلانات التي يستخدمها المنافسون.
لماذا تحظى إعلانات جوجل بمستوى كبير من الأهمية؟
هذا السؤال يثير تساؤلات لدى العديد من المسوقين والمبتدئين في مجال التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكترونية، ربما يتساءل البعض عن سبب الحاجة لإنفاق الأموال على إنشاء إعلان جوجل بدلاً من استخدام الطرق التسويقية المجانية مثل تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإرسال البريد الإلكتروني، إلخ.
إعلانات جوجل تشير إلى نظام إعلانات رقمي طورته جوجل وكانت تُعرف سابقًا باسم Google AdWords، وقد تم تغيير الاسم إلى Google Ads في عام 2018، يعتبر هذا النظام واحدًا من أشهر أنواع الإعلانات عبر الإنترنت، حيث يسمح للشركات بعرض إعلاناتها بجانب نتائج البحث في جوجل.
من خلال هذه الخدمة، يمكن للمعلنين إنشاء حملات مستهدفة لزيادة التحويلات، مثل زيارات المواقع الإلكترونية أو المكالمات الهاتفية أو تنزيل التطبيقات، وكذلك مراقبة أدائهم وتعديل عروض الأسعار وفقًا لذلك.
هل تعلم أنه يتم إجراء 2.3 مليون عملية بحث في الثانية الواحدة عبر محرك البحث جوجل؟ وأن معظم الصفحات على الإنترنت تحتوي على إعلانات؟ فكر في عدد المستخدمين الذين سيرون منتجاتك بمجرد عرضها عند إنشاء إعلان جوجل، وليس ذلك وحسب، فأكثر من 75% من نشاط المستخدمين عبر الإنترنت يتضمن عملية بحث عبر محركات البحث.
مما سبق يعتبر إنشاء اعلان جوجل فرصة هائلة للانتشار وتحقيق النجاح الإلكتروني.
كيف تعمل إعلانات Google؟
فهم اعلانات جوجل وعمل منصة Google Ads، أمر ضروري قبل إنشاء اعلان جوجل!
حقيقةً تُعَدُّ اعلانات جوجل أداة فعّالة لعرض منتجاتك أو موقعك بشكل جاذب وبارز أمام الباحثين عبر جوجل، بهدف زيادة عدد الزيارات وجذب المزيد من العملاء في وقت قصير، ووفقًا لبعض الدراسات، تشير إلى أن الحملات الإعلانية على جوجل يمكن أن تحقق نسبة أرباح تصل إلى 800% إذا تم توجيهها بشكل صحيح نحو الجمهور المهتم فعلًا بالإعلان.
يشمل هذا الجمهور مستخدمي محركات البحث والمدونات وتطبيقات الهواتف الذكية وقنوات اليوتيوب.
بالإضافة إلى ذلك، تعمل هذه الحملات على تحقيق معدلات تفاعل مرتفعة وزيادة عدد العملاء المحتملين، ومن الضروري بشكل كبير تحديد الهدف الرئيسي لاستخدام اعلانات جوجل لتحقيقه والاستفادة القصوى منه كما ذكرنا في الفقرة السابقة.
أما Google Ads، فهو أداة تُستخدم لوضع الإعلانات على الويب عبر جوجل، حيث يُمكن إطلاق إعلانات مصورة أو نصية أو فيديو، يبدأ المستخدم بإنشاء حساب في Google Ads كخطوة أولى لعرض إعلاناته وتسويق منتجاته باستخدام اعلانات جوجل.
يتم الموافقة على الحساب إذا كان يتوافق مع سياسة جوجل، مثل أن يكون عمر المستخدم أكبر من 18 عامًا وأن يكون لديه موقع أو مدونة أو قناة على يوتيوب متوافقة مع شروط جوجل، كما يُنصح بعدم ربط حساب Google AdSense بنفس البريد الإلكتروني الخاص بالموقع أو المدونة أو القناة، ويجب أيضًا أن يكون لديه حساب Gmail منفصل ومفعّل.
ما هي أسباب استخدام اعلانات جوجل؟
هناك العديد من الأسباب التي تدفعك لإنشاء اعلان جوجل والذي يعتبر من أساسيات التسويق الرقمي عبر جوجل، أهمها:
1- تنوع واسع في وسائل الإعلان:
تقدم اعلانات جوجل مجموعة متنوعة ومتعددة من الطرق لعرض منتجاتك أو موقعك بشكل فريد وبارز أمام الباحثين عبر جوجل، حيث يمكنك استخدام الصور أو الفيديوهات أو الرسائل النصية لعرضها في العديد من المواقع والصفحات وقنوات اليوتيوب أو حتى عبر البريد الإلكتروني عبر Gmail وتطبيقات الهواتف الذكية.
2- شهرة وانتشار واسع:
دعم إعلان جوجل لوصول الإعلان أمر ملحوظ ومؤكد، فهو أكبر محرك بحث في العالم الافتراضي، حيث يتم إجراء ما يقارب 3 مليار عملية بحث يوميًا عبر جوجل، وبما أن البحث عبر جوجل يشكل جزءً كبيرًا من نشاط المستخدمين عبر الإنترنت، فإن إمكانية وصول إعلانك للعملاء المحتملين تكون أكبر بكثير من أي منصة أخرى.
3- أدوات متقدمة لحملات إعلانية ناجحة:
يمنحك إنشاء اعلان جوجل إمكانية إطلاق حملات إعلانية متقنة، حيث يمكنك استهداف الجمهور المناسب باستخدام مجموعة متنوعة من المعايير مثل العمر والجنس والبلد والاهتمامات، والسلوك والتفاعل واللغة والكلمات الرئيسية.
كما دعم إعلانات جوجل يظهر ملياً بإمكانية إعادة استهداف زوار الموقع الذين قاموا بإجراءات محددة في موقعك، مما يزيد من فعالية حملتك الإعلانية ويزيد من احتمالية التحويلات.
4- سرعة التسويق من خلال إنشاء إعلان جوجل
التسويق المجاني له أهمية بالغة!، ولكن عند مقارنته بإعلانات جوجل، ستجد أنك تتولى كل شيء بشكل يدوي، مما يستغرق وقتًا طويلاً بالمقارنة مع إعلانات جوجل التي توفر السرعة والفعالية، حتى وإن لم تكن خبير إعلانات جوجل.
5- توفير التكلفة
أساسيات التسويق الرقمي من جوجل التي تتمكن بإعلان ترويجي ورغم فعاليتها إلا أنها لا تعتبر من وسائل التسويق الإلكتروني المكلفة، إذ يمكنك حساب التكاليف بشكل فعّال، حيث يمكنك دفع مقابل النقرة أو الظهور وفقًا لأهدافك، مما يضمن استفادتك القصوى من إعلاناتك دون تكلفة زائدة.
ما هي أهمية وفوائد إعلانات جوجل؟
عندما تسأل خبير إعلانات جوجل عن أهمية وأساسيات التسويق الرقمي من جوجل، سيجيبك قطعاً بعدة فوائد بارزة أهمها:
1- المساهمة في تحسين محركات البحث:
إنشاء اعلان جوجل وشروط السيو يلعبان دورًا في تحسين مرتبة الموقع في نتائج محركات البحث، بشكل أسرع وأكثر فعالية بفضل تركيزها على عدة كلمات مفتاحية وزيادة حركة الترافيك.
2- الإدارة والتحكم بالانفاق:
تقدم اعلانات جوجل فرصة للتحكم بالميزانية بشكل دقيق من خلال تحديد تكلفة النقرة أو الإعلان عند إنشاء اعلان جوجل، مما يجعل من إدارة الانفاق أمرًا سهلاً ومرنًا بالنسبة لأصحاب الأعمال ورواد التسويق الإلكتروني.
3- إعادة الاستهداف:
يمكن استهداف زوار الموقع الذين لم يتخذوا إجراءً فوريًا من خلال إعادة استهدافهم بالإعلانات على جوجل، مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء فعليين ويساهم في تعزيز نتائج الحملات الإعلانية.
طرق تسعير إعلانات جوجل
يتم تسعير إعلانات جوجل التي تعتبر من أساسيات التسويق الرقمي من جوجل وفقاً لعدة أساسيات أهمها:
1- التسعير بناءً على الأداء:
يتم في هذه الحالة تحديد التكلفة استنادًا إلى النتائج المحققة، حيث يمكن أن تكون التكلفة مرتبطة بعدد النقرات على الإعلان أو بعدد الإجراءات المتخذة مثل الشراء أو التسجيل.
2- التسعير بناءً على عدد المشاهدات:
هذا النمط يعتمد على عدد مرات ظهور الإعلان، حيث يتم احتساب التكلفة لكل ألف مشاهدة، حيث يعتبر كل ظهور فرصة لجذب عميل جديد وزيادة التفاعل مع الإعلان.
ما هي أفضل شركة تسويق للإعلان على جوجل؟
عندما تقرر إنشاء اعلان على جوجل ننصحك بالاعتماد على خبير إعلانات جوجل وعدم التجريب بشكل عشوائي، فخبير إعلانات جوجل يستطيع منحك النتائج المرغوبة بشكل أفضل ويدري كامل الاستراتيجيات لذلك كما يوفر عليك التكاليف التي قد تضطر لدفعها نتيجة خطأ ما على سبيل المثال!
وإن كنت تبحث عن خبير إعلانات جوجل ننصحك دوماً بالتوجه نحو شركات التسويق الإلكتروني الكفؤ فهي تمتلك فريقاً من المتخصصين في دعم إعلان جوجل، وأهمها وكالة أدفايزر للتسويق.
ماذا تقدم وكالة أدفايزر للراغبين بالإعلان على جوجل؟
تقدم وكالة أدفايزر مختلف خدمات التسويق والتسويق الإلكتروني التي لا تستثني منها الترويج على محرك البحث الأضخم جوجل، إذ توفر دعم إعلان جوجل من خلال حملات إعلانية مدروسة وفق استراتيجيات احترافية.
كيف تتواصل مع وكالة أدفايزر؟
التواصل مع وكالة أدفايزر أمر سهل ومرن لأن الوكالة تستجيب دوماً لاستفسارات الجميع وترحب بهم، وكل ما عليك لأجل ذلك التواصل عبر الأرقام الآتية أو عبر مراسلة الواتس اب:
00905419583571